Resumo da página de destino do PPC e tópicos de práticas recomendadas: Página de destino das práticas recomendadas Defina as metas da página de destino Considere seu público-alvo Obter informações do usuário Use CTAs claros Mensagem e página inicial = consistência Implementa il Responsive Design Escolha as imagens certas Registro de mapa de calor Rastreamento de rolagem Teste A / B A página de destino é o principal pilar de qualquer campanha PPC . Todas as palavras-chave, cópia do anúncio e segmentação na sua conta PPC são essenciais para atrair visitantes à sua página de destino, mas você está obtendo os resultados desejados? Em suma, esta famosa frase de chamariz está bem estruturada ? Se você ficar preso, com baixas taxas de conversão e altas taxas de rejeição, mesmo que as taxas de cliques estejam aumentando, é provável que a página de destino da campanha PPC tenha alguns problemas. Existem algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao criar uma página de destino e, posteriormente, é um ciclo constante de testes nos testes até encontrar a combinação vencedora que aumenta as taxas de conversão. Prática recomendada por PPC da página de destino 1. Estabeleça os objetivos da página de destino Considere isso para iniciar sua página de destino : que ações você deseja que as pessoas façam quando visitam a página de destino ? Dependendo do setor, a resposta pode ser assistir a uma demonstração, registrar-se para uma avaliação gratuita, assinar um boletim informativo, agendar uma consulta ou fazer o download de alguns e-books e assim por diante. Depois de definir o objetivo da sua página de destino, todo o resto, conteúdo e ofertas, devem se concentrar nesse objetivo. Idealmente, a página de destino deve ser focada em uma meta específica para manter os visitantes da página focados em uma ação. 2. Considere seu público-alvo Ao criar sua página de destino , a primeira coisa a considerar é o seu público-alvo e o que eles estão procurando. A cópia , a imagem, o call to action ( CTA ) e o formulário principal devem ser orientados para capturar a atenção do usuário. Entenda a intenção de pesquisa de seu público-alvo, colocando-se no lugar deles. Alguém que procura um CRM para pequenas empresas tem uma intenção significativamente diferente de alguém que procura um CRM para advogados. A página de destino deve estar exatamente de acordo com a intenção de pesquisa do seu público, ao fazer isso, você ganhará a confiança deles porque estará oferecendo exatamente a eles o que eles estão procurando. 3. Adquirir informações do usuário Você está direcionando os visitantes para uma página de destino porque deseja adquirir as informações deles. No mínimo, você deseja o nome, número de telefone e endereço de e-mail. Essas são as informações que as pessoas acham mais difíceis de fornecer porque são pessoais. Quando eles fornecem essas informações, é porque acham sua página de destino significativa. Mantenha seus formulários curtos e concentre-se nas informações necessárias, não nas informações desejadas. Se um nome e um endereço de e-mail cumprirem seu objetivo, não peça a eles que preencham 10 campos diferentes no formulário. 4. Use um CTA claro Considere o seguinte: visite um site agradável e intuitivo que não tenha um plano de ação. Você pode apreciar o design, mas qual é o seu próximo passo? A falta de um CTA claro afeta a taxa de rejeição e é um dos motivos mais comuns por trás da falha na conversão das páginas de destino. Guia de Marketing de Entrada para PMEs B2B B2C Sempre tenha um CTA claro na parte superior ( acima da dobra ). Para o tráfego pago, isso não apenas serve como um lembrete do motivo pelo qual eles estão na sua página de destino, mas também reforça a ação que você deseja que eles executem. 5. Torne sua mensagem coerente A cópia do anúncio PPC deve estar vinculada à cópia da página de destino. Isso serve para estabelecer confiança. Quando os visitantes leem a cópia do seu anúncio, familiarizam-se com a sua empresa e lembram-se das frases-chave do seu anúncio. A pesquisa de conteúdo semelhante na página de destino indica que a oferta na qual eles clicaram ainda é válida ou pelo menos consistente! 6. Implementa il Responsive Design Sempre verifique se sua página de destino é responsiva. Com a maioria das pessoas constantemente procurando informações em seus smartphones e tablets , o design responsivo é o cerne de qualquer página de destino bem-sucedida. Embora as plataformas modernas de criação de sites ofereçam design responsivo, alguns elementos são mais adequados para o tráfego de computadores e podem não funcionar bem no tráfego para dispositivos móveis. Depois de criar a estrutura da página de destino, descubra como ela se comporta em dispositivos móveis e como todos os elementos do seu site são exibidos. 7. Página de destino e imagens corretas A imagem que você usa para sua página de destino deve estar relacionada ao serviço que você está oferecendo. Se você é um banco que promove um novo cartão de crédito, sua imagem pode ser composta por pessoas que fazem uma transação usando seu cartão. Use imagens de estilo de vida sempre que possível. Os visitantes devem ver as pessoas reais que executam a ação que você deseja que façam com seu produto / serviço . 8. Registro de mapas de calor - HeatMap Antes de começar a usar a página de destino de uma campanha PPC , use um serviço como Lucky Orange ou Hotjar para adquirir os dados do mapa de calor. Os dados do mapa de calor indicam como os visitantes interagem com sua página, em quais elementos eles clicam mais e como usam o conteúdo da sua página. Isso ajuda a otimizar a página de destino que não é convertida com base nos seus dados de tráfego. Se houver um botão na sua página em que você deseja que as pessoas cliquem, mas os dados do mapa de calor indiquem que a maioria das pessoas os está ignorando, é necessário alterar a posição do botão ou o texto do botão. 9. A vantagem do rastreamento de rolagem O monitoramento do rastreamento de rolagem pode ser implementado pelos serviços Google Analytics e Heatmap da Hotjar . O rastreamento de rolagem oferece informações valiosas sobre as porcentagens de rolagem da página. Os visitantes estão "rolando" 25% da página ou 100% da página? Se você achar que a maior parte do seu tráfego está fluindo apenas 25% da sua página de destino do PPC, seu CTA e formulário de lead devem estar nos primeiros 25% da página. Se eles estiverem rolando apenas 10% da sua página antes de serem devolvidos, sua página de destino provavelmente não oferecerá o que eles estão procurando. Como em comprar um artigo para blog e site 10. Encontre a melhor abordagem com testes A / B Os testes A / B fornecer informação valiosa para melhorar as taxas de conversão. Comece com um teste de cada vez. Experimente duas variantes do seu CTA e analise os dados para determinar qual CTA oferece as melhores taxas de conversão. Ao incorporar o CTA com a melhor conversão, teste outro elemento. Um formulário de lead mais curto oferece conversões mais altas que um formulário de lead mais longo! Um botão azul de envio de formulário tem melhor desempenho que um botão verde de envio de formulário! Essas dicas são fáceis de implementar e podem ajudar a melhorar seu retorno sobre os gastos com anúncios . É importante lembrar que as campanhas e as páginas de destino do PPC são uma maratona, não uma sprint; portanto, reserve um tempo para testar suas páginas de destino até encontrar a combinação vencedora que oferece os melhores resultados para o seu negócio.
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